美國實體零售被亞馬遜為首的電商企業沖擊的一瀉千里
電商零售巨頭亞馬遜市值不時迫近萬億美元俱樂部的時候，美國實體零售商們卻一瀉千里。
據《商業內幕》雜志最新數據，2019年美國關店總數達9300家，打破了2017年約8000家商店關閉的紀錄，其中不乏維多利亞的秘密、GA PForever21等國際品牌。瑞士信貸今年10月發布的演講則警告稱，預計2020年美國零售商店倒閉的風險將和今年一樣高，甚至更糟。
瑞信分析師表示，服裝或紡織品零售商將越來越難以維持業績欠佳的門店，明年很大可能會出現又一輪大規模的關店聲明，并認為一些位于購物中心內的商店最有可能被大規模關閉，包括梅西百貨、彭尼公司、Gap和維多利亞的秘密等品牌旗下的門店。
據悉，Gap品牌計劃在未來兩年內關閉230家門店，預計年度收入將減少約6.25億美元，但將節約近9000萬美元運營本錢，與Gap品牌一樣陷入低迷的BananaRepubl也會關閉局部門店，但集團暫未透露具體數據。
美國性感內衣品牌維密的市場份額也正隨著消費者喜好的變化迅速被蠶食。為復蘇維密，LBrand表示會積極關閉冗余門店，今年將在北美市場再關閉53家門店。維密在過去10年共開設820家店，關閉673家店，并出售了130家店的經營權。
據華爾街日報援引美國咨詢公司BDOUSA LLP演講顯示，已申請破產的洛杉磯快時尚零售商Forever21今年上半年在美國關閉了700多家門店，這一數字超過了其2018年全年的關店總數。由于與業主談判失敗，該品牌還將關閉旗下300350家門店，其中有178家門店位于美國。
為盡可能地減少和控制成本，英國最大服飾集團Arcadia遞交CVA 計劃后決定撤出美國市場，關閉核心品牌Topshop和Topman位于美國的11家門店，引起包括Vornado等房地產商的滿意。經過調查，美國法院認為Arcadia集團擁有遞交破產申請的權利，判定Arcadia勝訴，無需彌補美國房東損失。法律訴訟撤銷后，Arcadia集團將可以自由關閉門店，并進行裁員、談判減租和削減成本的措施。
美國時尚品牌Abercrombie&Fitch今年3月表示，計劃關閉約40家門店，其中大部分為美國外鄉商店。11月26日該集團發布的第三季度財報顯示，期內銷售額為8.63億美元，低于分析師此前預期的8.68億美元，凈利潤則大跌73%至650萬美元。
與此同時，梅西百貨、西爾斯百貨等激進百貨巨頭也難逃一劫，BarneysNewYork更是宣布破產。其中BarneysNewYork將關閉22家門店中的15家，西爾斯百貨在今年2月脫離破產維護后又于8月、9月和11月開始新一輪門店關閉行動。
從2016年開始頻頻關店的梅西百貨今年則關閉了位于懷俄明州、華盛頓州、加利福尼亞州、紐約州、印第安納州、馬薩諸塞州、弗吉尼亞州和西弗吉尼亞州的商店。受此影響，梅西百貨今年第三季度銷售總額同比下滑4.3%至51.7億美元，凈利潤則大跌97%至200萬美元，同店銷售額出現兩年以來首次下滑，跌幅為3%
據美國人口統計局(U.S.CensusBureau公布的10月零售銷售預估數據，美國的百貨商店行業凸顯出了疲弱態勢，整體行業的銷售額較去年同期下跌了6.9%不只是大賣場，服裝店銷售額下滑2.7%電子產品和家電業務下滑了3.4%
瑞銀分析師JaySol還指出，該行跟蹤服裝、電子產品等零售銷售商的指數目前估值處于低位，三季度門店數量下降了6%這是過去十年里第二慢的降幅，但是這一局部零售商目前尚未解脫困境。據他透露，13家上市零售商今年的銷售額為300億美元，一共有近1.2萬家商店，但是總體利潤為負數。
更令美國零售商感到擔憂的消費者對于一年一度的黑色星期五”折扣不再瘋狂。隨著越來越多的購物活動轉移到網上，比較價格變得越來越容易，線下搶購特價商品的誘惑正在失去對購物者的吸引力。弗雷斯特研究公司的零售業分析師SucharitaKodali表示，以往人們除了趁著“黑色星期五”挑選禮物，還會囤積自己需要的一些日常用品，而現在這些通過網上都能買到且折扣力度更強，并免去了通宵排隊、與人爭搶等麻煩。
CoresightResearch開創人兼首席執行官DeborahWeinswig則指出，黑色星期五”不再是一個短短幾天的購物節，而是延長至近一個月，甚至提前兩個季度就會開始預熱，進一步稀釋了實體百貨零售商折扣活動的吸引力。
分析師指出，投資者需要注意的對于百貨行業來說，最大的問題并不是來自美國的消費者們而是來自于其自身問題，因為調查顯示，以亞馬遜為代表的電商時代巨頭對于這一行業的侵蝕仍然是其最大的痛點。咨詢機構CoresightResearch對美國零售商進行跟蹤調查后認為，關店潮若持續，紐約街頭的閑置店面將迅速增加，甚至出現無人區。為加強管理，紐約議員已提議閑置店鋪的業主進行登記，建立數據庫，以尋求更加系統的解決方案。
或許為防止情況繼續惡化，梅西百貨近日宣布谷歌全球客戶伙伴副總裁TorrenceBoon為董事會成員，即日起生效。梅西百貨董事長兼首席執行官JeffGennett表示，TorrenceBoon豐富經驗和全球化視野對集團的未來發展至關重要，將在廣告、營銷和技術方面為梅西百貨提供更加專業的意見和指導。
Bloomingdale'則將成為美國首個推出租賃服務的百貨，其名為“MyListatBloomingdale'新計劃于9月中旬開始實施，共有60多個品牌、100多件獨家產品以及數百款女裝秋季成衣款式供消費者挑選。據悉，訂閱該服務的消費者每月需交149美元的費用，可以挑選至少10件想要租賃的商品，為吸引更多用戶，會員每推薦一個新人加入可獲得25美元的獎勵。
以H&M和Zara為代表的激進快時尚也在加速布局線上市場，相關戰略的效果漸顯。其中H&M截至11月底的第四財季銷售額增長9%至617億瑞典克朗約合460億人民幣，全年銷售額則增長11％至2327億瑞典克朗約合1737億人民幣。
Zara母公司Inditex集團在截至10月底的前9個月內的銷售額同比上漲7.5%至198億歐元，毛利率為58.2%凈利潤則大漲12%至27.2億歐元。董事長PabloIsla表示，業績的增長主要得益于旗下品牌產品的創新，以及在數字化技術支持下在線上線下門店提供的高質量服務與體驗。
不過由于經濟預期變得黯淡，今年10月美國消費者信心降至6月以來最低水平，令人警惕一直以來支撐經濟增長的消費者支出可能面臨挑戰。世界大型企業研究會10月消費者信心指數降至125.9為連續第三個月下跌，且遜于經濟學家預期中值。
美國財經媒體CNBC最新百萬富翁調查顯示，美國富人對即將進入2020年的經濟和股市表示出越來越大的焦慮，但總體情緒仍然持樂觀。調查顯示，大多數百萬富翁不認為明年會有什么重大事情發生，或者美國經濟會跌落懸崖，39%受訪者表示預計明年美國經濟將會走弱，38%百萬富翁預計明年經濟將“堅持強勁”27%人認為會“更強”
可以肯定的消費者的消費習慣向移動端的轉變在給零售商發明了機遇的同時也對線下零售業務造成了很大壓力，美國實體零售商要想擺脫目前的困境還需作出更多的改變，關店止損并非耐久之計。
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