2020年疫情影響服裝零售業(yè)一季度業(yè)績將非常慘淡
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情，對服裝零售業(yè)造成了較大沖擊。財(cái)聯(lián)社記者分別致電優(yōu)衣庫、H&M無印良品、GA P等多個(gè)品牌，對方均表示此次疫情對線下銷售發(fā)生影響，已采取了暫時(shí)關(guān)店、縮短營業(yè)時(shí)間等“自救”措施。
鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌總經(jīng)理程偉雄在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示，此次疫情會(huì)令本就面臨業(yè)績問題的局部服裝企業(yè)困境加劇，以線下渠道為主體的企業(yè)急需調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，進(jìn)行利息收縮。
事實(shí)上，近年來國內(nèi)服裝零售額增速已經(jīng)出現(xiàn)下滑。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年全國服裝類商品零售額為9870.4億元，同比下降4.8%首次出現(xiàn)負(fù)增長；2019年上半年，該數(shù)據(jù)為4749.7億元。此背景下，服裝零售業(yè)會(huì)因疫情面臨更大的考驗(yàn)。
服企上半年業(yè)績承壓
優(yōu)衣庫方面向財(cái)聯(lián)社記者透露，目前該公司中國大陸地區(qū)店鋪數(shù)為750家，YCC拉鏈官網(wǎng)暫停營業(yè)的門店數(shù)量約280家。暫時(shí)關(guān)閉的店鋪多處于湖北及周邊地區(qū)，除湖北省以外，預(yù)計(jì)大部分地區(qū)將于2月10日開始恢復(fù)正常工作。
拉夏貝爾方面稱，當(dāng)前疫情對零售行業(yè)發(fā)生了一定水平影響。武漢“封城”措施后，一些零售商場因禁令政策而導(dǎo)致客流量減少、調(diào)整營業(yè)時(shí)間、暫時(shí)關(guān)停等。
H&M相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，H&M中國已于春節(jié)前關(guān)閉了武漢市所有店鋪，截至2月4日，已經(jīng)陸續(xù)關(guān)閉了中國大陸共計(jì)257家門店。其表示，該公司將繼續(xù)關(guān)注疫情變化，重新營業(yè)時(shí)間將再做安排及通知。考慮到目前的疫情及相應(yīng)的關(guān)店情況，銷售不可防止地受到一定的短期影響。
一位不愿具名的服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人亦向財(cái)聯(lián)社記者坦言，影響是肯定的問題在于目前還不知道疫情何時(shí)能夠得到控制，具體損失還沒有方法下結(jié)論。
目前公司經(jīng)營受到新型冠狀病毒肺炎疫情所帶來的有利影響，近期線下零售門店的客流急劇減少，局部線下門店已經(jīng)依照相關(guān)規(guī)定暫時(shí)停業(yè)，這部分門店后續(xù)將根據(jù)所屬Shopmall商場等統(tǒng)一安排再行開業(yè)。探路者方面在對記者指出。
程偉雄認(rèn)為，目前許多購物中心都受到影響，雖然局部購物中心宣布降租，但并不能解決根本問題。阻燃拉鏈關(guān)鍵還是要看疫情控制水平，如果3月份疫情得到控制，企業(yè)下半年還有機(jī)會(huì)，但很難有迸發(fā)性消費(fèi)。此次疫情對消費(fèi)端的影響是中長期的企業(yè)或許要用一年以上的時(shí)間才干恢復(fù)。
服裝企業(yè)第一季度，甚至上半年的業(yè)績都會(huì)受到影響。春節(jié)前后、開學(xué)季，對服裝企業(yè)來說是銷售旺季。現(xiàn)在看來這兩個(gè)旺季都沒有了服裝行業(yè)分析師、關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶告訴財(cái)聯(lián)社記者。
如果疫情得到有效控制，今年下半年，或?qū)⒂幸欢ǖ姆磸棧瑢_局部損失，但也不能完全彌補(bǔ)。對企業(yè)而言，現(xiàn)在難度最大的地方在于對三四季度訂貨用料的準(zhǔn)備，存在很大的不確定性。張慶表示，尤其是對二三線品牌，運(yùn)營效率本就不高，再加上人員工資用料等成本，壓力會(huì)更大。
庫存難題待解
業(yè)內(nèi)人士表示，此次疫情過后，庫存”依然是服裝企業(yè)要解決的問題，而一些外鄉(xiāng)品牌自身就面臨嚴(yán)峻的庫存壓力，比如海瀾之家已經(jīng)繼續(xù)多年庫存達(dá)到近百億元，而美特斯邦威、拉夏貝爾、太平鳥等此前就面臨業(yè)績增長難題。
目前人員流動(dòng)相對停滯，服裝企業(yè)存貨無疑將成為巨大壓力，這就考驗(yàn)企業(yè)是否能建立有效的快反機(jī)制。很多一線品牌已經(jīng)建立快反體系，不會(huì)囤積大量用料，靈活性強(qiáng)的企業(yè)庫存損失會(huì)小一些，但損失還是所難免。張慶說。
同時(shí)，指出，基于過往經(jīng)驗(yàn)來看，中國南北方區(qū)域差異性明顯，跨區(qū)域調(diào)貨可以做一個(gè)周轉(zhuǎn)，另外，加大折扣力度，做一些回購，使商品就近進(jìn)入尾貨市場、工廠店，可以協(xié)助終端減負(fù)。還要強(qiáng)調(diào)資金周轉(zhuǎn)日，如果終端無法流動(dòng)就會(huì)發(fā)生很大影響。企業(yè)需要雷霆手段處置問題，早做準(zhǔn)備讓現(xiàn)金流流動(dòng)起來。
線下銷量承壓，電商也就成為服裝企業(yè)的救命稻草”事實(shí)上，近年來服裝企業(yè)在電商渠道多有布局，線下渠道已逐漸被分散。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的演講，目前我國服裝電商領(lǐng)域仍在快速發(fā)展，2018年服裝電商市場規(guī)模達(dá)8205.4億元，同比增長22%預(yù)計(jì)2019年有望突破一萬億元。
程偉雄認(rèn)為，2003年的非典疫情加速了激進(jìn)電商渠道天貓、京東的發(fā)展，如今電商渠道將呈現(xiàn)更加分散的多元化發(fā)展。下半年服裝企業(yè)線下收入相對會(huì)減少，線上收入會(huì)有增加。而未來更加小眾化、個(gè)性化的品牌會(huì)借助電商優(yōu)勢崛起，形式也將不限于淘寶等大渠道，直播、社群等更加多元化的電商渠道也會(huì)借此升溫。
雖然服裝的電商渠道在增長，但相對占比還不夠大，激進(jìn)渠道依然是主流。此次疫情過后也會(huì)給企業(yè)帶來一些經(jīng)驗(yàn)，提升電商運(yùn)營效率，外鄉(xiāng)品牌則應(yīng)更重視社群及會(huì)員營銷，和消費(fèi)者建立更緊密聯(lián)系。張慶表示。
對此，探路者方面向財(cái)聯(lián)社記者指出，為緩解疫情帶來的影響，該公司已通過加強(qiáng)微信營銷、YCC金屬拉鏈直播營銷等多種方式觸達(dá)消費(fèi)者，并加強(qiáng)與天貓等第三方平臺(tái)的資源合作。同時(shí)還在產(chǎn)品、營銷、品牌等多個(gè)方面進(jìn)行細(xì)致規(guī)劃，為疫情過后可能呈現(xiàn)的恢復(fù)性消費(fèi)需求做好準(zhǔn)備。根據(jù)2003年非典疫情時(shí)期的經(jīng)驗(yàn)，雖然疫情當(dāng)時(shí)對戶外用品銷售影響較大，但疫情之后戶外行業(yè)快速觸底反彈，呈現(xiàn)出爆發(fā)增長。
非典疫情過后戶外運(yùn)動(dòng)品類上揚(yáng)比較明顯，但運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)場景還是會(huì)受到影響，這需要企業(yè)、政府等群策群力解決。張慶說。
拉夏貝爾方面表示，針對目前情況，公司希望能夠得到融資政策支持、包括但不限于更大力度的信貸支持、降低融資利息等，以解決現(xiàn)階段流動(dòng)性壓力；同時(shí)希望能夠獲得暫緩繳納或減免局部租金、稅費(fèi)及社保等政策；針對疫情發(fā)生的有利影響，希望政府能夠予以一定水平的補(bǔ)貼，減輕企業(yè)特殊情況下的經(jīng)營負(fù)擔(dān)。
探路者方面亦坦言，該公司希望能夠在稅收優(yōu)惠返還、企業(yè)利息費(fèi)用降低、商場物業(yè)費(fèi)用短期減免、緩交等方面得到政府機(jī)構(gòu)及大型企業(yè)部門的更多支持。
