Zaful逆勢上揚成為全球知名的線上快時尚品牌
【YCC拉鏈行業新聞】
Zaful上市公司跨境通子公司環球易購旗下服裝獨立站品牌，2020年將會是跨境電商行業的一個分水嶺?，F在已經發展成為全球知名的線上快時尚品牌，覆蓋180多個國家的消費者，截至2019年6月30日，Zaful月均活躍用戶數超越3000萬，90天復購率高達27.4%2019年度“BRA NDZ中國出海品牌50強”榜單中，Zaful位列中國出海品牌綜合排名第23名，線上快時尚類第2名。Zaful激烈的線上流量爭奪中，底有怎樣的秘訣？
最近，跨境通幾位上市公司最高層在投資人關系溝通中，說出了Zaful海外網紅直播領域的最新數據。當中，YCC拉鏈不得不佩服Zaful網紅資源的臨時布局和在直播領域的超前思考。
Zaful目前擁有近10萬網紅，網紅資源量及結構方面，頭部網紅占比20%網紅資源集中于美國、西班牙、意大利，年齡層在18至24歲網紅居多。
Zaful2019年8月開啟直播，至同年末共計直播30多場，ROI大概是4.1
Zaful目前與主播的結算主要采用的CPS結算模式，推廣利息相對可控。Zaful除了擁有10萬不同領域和粉絲規模的紅人資源外，還在孵化自己的素人直播，培養未來的紅人池，形成臨時的簽約制模式，協同發展。
除了直播之外，環球易購在2019年也跟很多紅人開始進行紅人聯名合作，即Zaful產品通過跟紅人共同選品形成聯名款，紅人在社交平臺上面進行推廣，同時也入駐了環球易購的自建社區Z-ME帶動紅人的粉絲流入到社區和獨立站內留存，成為Zaful潛在用戶。
環球易購對直播業務進行了長時間的準備，2020年也做好了相應規劃。
從2018年開始，海外直播帶貨開始成為公司布局的一環：
2018年10月，制定直播和電商的規劃。2019年6月，直播系統1.0搭建勝利，8月第1期直播進行了上線，12月直播系統2.0進行了迭代，互動的能力、購買的轉換以及用戶的體驗上都進行了升級。
進入2020年，海外MCN模式運營將會繼續加強。
預計在6月，海外直播基地將會成立，待直播基地建設的硬件、空間等建成后，將會在7月開始進行直播基地的網紅孵化，8月，直播基地將會正式的進行多渠道、多時段、長時長、多頻道的直播運作。
其實，直播還沒那么火的時候，Zaful就開始了紅人營銷的實踐。
據我觀察，大約在2016年，Zaful通過官網推出了聯盟營銷計劃，利用CPS模式，YCC拉鏈聯系方式為能帶來交易的聯盟提供一定比例的傭金。這個聯盟項目非常受歡迎，據說后來聯盟客數量累計超越100萬，當中包括大量社交媒體達人。
接下來的兩年，Instagram和YouTub博主帶貨熱潮來臨，海外主流時尚品牌都紛紛與INS和油管紅人大咖合作，Zaful也在這個階段積累了大量博主資源，吃到粉絲流量大紅利。
這兩年，Zaful官方Facebook和Instagram主頁也實現了快速漲粉，形成自身強大的私域流量。現在ZafulFB和INS粉絲數已高達819萬和532萬！
2019年，全球直播經濟崛起。2019年，Facebook收購了直播購物初創公司Packagd讓用戶在觀看視頻直播的同時完成購物。而在中國，直播帶貨模范李佳琦和薇婭全年都火得不要不要的
這個時候，發現，Zaful已經在直播賽道上做了完善布局了
不得不佩服，作為跨境電商行業的頭部企業， YCC尼龍拉鏈環球易購的商業觸覺，掌握風口的能力，非常超前和領先的
流量打法會變得非常多樣化。行業老大在海外直播上已經火力全開，各位跨境電商賣家，跟，還是不跟？
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