中國市場已成為全球奢侈品市場的新的主角
隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，中國人逐漸成為世界奢侈品消費(fèi)的主力軍。不少世界一線奢侈品品牌也瞄準(zhǔn)了興起的中國市場，尤其在近3年，中國市場似乎不只僅是這些品牌試圖開拓的目標(biāo)更成為了為其貢獻(xiàn)利潤的中堅力量。2018年，杜嘉班納創(chuàng)始人在社交平臺發(fā)表辱華言論被曝光后，引起全國上下的憤怒，杜嘉班納在上海即將舉辦的大秀取消，并且杜嘉班納銷售額跳水式下跌。隨后，中國網(wǎng)民開始自發(fā)搜集并檢舉對中國領(lǐng)土完整立場不明確(將香港、臺灣、澳門單列為國家)以及曾經(jīng)涉及不友好言論或事件的奢侈品品牌。為防止中國市場萎縮，許多奢侈品品牌開始向中國示好，GUCCI甚至在門店掛上中國共產(chǎn)黨黨旗以表“忠心”
向中國示好的奢侈品品牌中不乏一些喜愛中國文化以及懂得尊重，試圖鼓勵中國而表達(dá)立場的正義之師，但也有部分只是不想丟掉中國市場這一“搖錢樹”中國究竟在世界奢侈品消費(fèi)占據(jù)什么樣舉足輕重的地位?
2019中國奢侈品市場規(guī)模突破2000億元
2015-2018年，中國奢侈品市場規(guī)模(不包括海外消費(fèi))繼續(xù)增長，2018年，中國奢侈品市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1700億元，按此趨勢增長2019年中國奢侈品市場規(guī)模預(yù)計突破2000億人民幣，達(dá)到2130億元，2025年預(yù)計突破4000億。
中國消費(fèi)者引領(lǐng)全球奢侈品行業(yè)增長
根據(jù)貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會FondazionAltagamma聯(lián)合YCC拉鏈 發(fā)布《2019年全球奢侈品行業(yè)研究演講(秋季版)2019年中國籍消費(fèi)者占據(jù)全球個人奢侈品消費(fèi)總額的35%較2018年上升2個百分點(diǎn)。
此外，由于中國有利的政策加上國內(nèi)外價差縮小進(jìn)一步安慰了中國奢侈品市場外鄉(xiāng)消費(fèi)的增長，2019年中國奢侈品市場整體銷售額增長26%而這一增長直接帶動了全球奢侈品市場的發(fā)展，2019年中國籍消費(fèi)者對全球個人奢侈品市場繼續(xù)性增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到90%
中國奢侈品消費(fèi)者調(diào)查
奢侈品消費(fèi)女性占據(jù)主導(dǎo)地位
中國奢侈品消費(fèi)者以女性居多，2018年中國奢侈品消費(fèi)者中女性消費(fèi)者占大約7成，而男性消費(fèi)者僅占大約3成。
80后與90后成為中國奢侈品購買主力軍
根據(jù)騰訊廣告與波士頓咨詢公司在戛納國際創(chuàng)意節(jié)上共同發(fā)布的2019中國奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為演講》以下簡稱《演講》中國奢侈品消費(fèi)者中，16-30歲與31-35歲消費(fèi)者占比最高，其次是18-25歲的消費(fèi)者。奢侈品消費(fèi)體現(xiàn)出年輕化的趨勢，30歲以下消費(fèi)者占據(jù)消費(fèi)者總數(shù)的48%而年齡較長的中老年人則對奢侈品沒有表示出濃厚興趣。
二線及以上鄉(xiāng)村成為奢侈品購買主力軍
根據(jù)《演講》中國奢侈品消費(fèi)者大多來自北京、上海、廣州、深圳以及11個一線鄉(xiāng)村和32個二線城市，以上47個城市的奢侈品消費(fèi)者占據(jù)中國奢侈品消費(fèi)總數(shù)超越50%說明中國奢侈品消費(fèi)者多集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。一方面，一二線鄉(xiāng)村對于時尚潮流的敏感度也相對更高;另一方面，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)薪資較高，人們有多余資金購買奢侈品。
中國奢侈品社交化
根據(jù)騰訊數(shù)據(jù)與波士頓調(diào)研顯示，2018年，中國消費(fèi)者受線上相關(guān)信息吸引較多，其中，社交內(nèi)容客流達(dá)24%;品牌官網(wǎng)、品牌廣告、第三方電商吸引的客流量占22%而線下營銷吸引了10%客流量說明各奢侈品品牌線下營銷也具有一定效果。
消費(fèi)者多線上研究線下購買
中國電商平臺的興起拉動了中國線上消費(fèi)，YCC拉鏈 但是對于奢侈品市場而言，中國奢侈品消費(fèi)者依舊更青睞于線下購買，根據(jù)騰訊發(fā)布的數(shù)據(jù)，選擇線下購買奢侈品的中國消費(fèi)者占據(jù)奢侈品消費(fèi)者總數(shù)的88%接近9成。此外，相比線下體驗(yàn)，中國大部分奢侈品消費(fèi)者更愿意事先通過線上平臺挑選喜歡的商品再去實(shí)體店進(jìn)行購買。
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