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【YCC拉鏈行業(yè)新聞】

無(wú)性別主義在近兩年發(fā)展的勢(shì)頭大好，不只有些品牌在時(shí)裝周發(fā)布新系列時(shí)合并了男、女裝，還有些品牌直接開設(shè)了一條無(wú)性別服裝線。興起之余不免讓我思考了更多背后的原因。

眾所周知，時(shí)尚的發(fā)展往往都與社會(huì)、文化有關(guān)，也是當(dāng)下人們行為的反射。但是無(wú)性別服裝在一定水平上并不等于中性服裝，并不是一個(gè)跨性別的反串風(fēng)格。1910年CocoChanel為女性設(shè)計(jì)出第一條運(yùn)動(dòng)褲，從那時(shí)起，無(wú)性別主義的啟蒙就開始了1966年SaintLaurent設(shè)計(jì)出女式吸煙裝、1971年在日本設(shè)計(jì)師山本寬齋手下誕生了雌雄同體的不朽的DavidBowiZiggiStardust搖滾形象，這些都在為無(wú)性別主義鋪路。

從20世紀(jì)50年代開始，性別”開始被用來(lái)描述生物性的社會(huì)、文化、服飾方面的內(nèi)容。無(wú)性別服裝“unisex這個(gè)詞首次出現(xiàn)是1968年的美國(guó)周刊雜志《Life中，這一時(shí)期是美國(guó)時(shí)裝業(yè)男女平等運(yùn)動(dòng)興起的一年。從那時(shí)起，無(wú)性別主義的服裝風(fēng)尚開始充溢美國(guó)社會(huì)活動(dòng)的方方面面，特別是20世紀(jì)60年代開始的孔雀革命”這在當(dāng)時(shí)被視為啟動(dòng)新時(shí)代男人時(shí)尚的重大事件，指男性時(shí)裝回歸于先前男裝的華麗感。想了解的朋友可以手動(dòng)搜索一下。因雄孔雀比雌孔雀更美，固借此比喻。

除了時(shí)裝領(lǐng)域，化妝品市場(chǎng)的變化也是非常明顯的近幾年品牌們紛紛推出無(wú)性別區(qū)分的香水和彩妝用品，這意味著男性在化妝品上的需求越來(lái)越多，女性不再是化妝品市場(chǎng)的單一消費(fèi)群體。男性彩妝用戶的壯大也推動(dòng)了無(wú)性別主義潮流的崛起。

經(jīng)過(guò)近一個(gè)世紀(jì)的演變，無(wú)性別主義在21世紀(jì)的呈現(xiàn)已經(jīng)不能用“男人穿裙子，YCC拉鏈女人穿褲子”來(lái)粗暴定義了意味著穿衣時(shí)不再具有性別限制，同時(shí)也意味著二合一的消費(fèi)需求。

全人類討論如何減少污染時(shí)，服裝業(yè)的可繼續(xù)發(fā)展也成為一個(gè)必要討論的問(wèn)題。無(wú)性別主義是當(dāng)下的一種流行反饋，或許也是沉淀了許久的行業(yè)改革。無(wú)性別主義服裝的興起導(dǎo)致了生產(chǎn)端的數(shù)量減少、環(huán)節(jié)變少，更為所有人提供了多樣性穿衣選擇，也為人們思考紡織行業(yè)的可繼續(xù)發(fā)展提供了新的想法，那就是服裝消費(fèi)的無(wú)意義增長(zhǎng)。無(wú)性別主義服裝可以將男女服裝合并，減少因不同性別導(dǎo)致的款式和剪裁不同，延長(zhǎng)商品使用次數(shù)及壽命。也有人對(duì)此改變笑稱：不是未來(lái)一家人只需要穿一件衣服就夠了?

據(jù)之前的一份《日本家庭支出調(diào)查》顯示，每戶家庭在服裝鞋襪”上的支出的最高年份是日本泡沫經(jīng)濟(jì)末期的1991年，每戶平均花費(fèi)302,318日元(約合人民幣17173.44元)而到2014年降至153,584日元，少了將近一半。消費(fèi)者的節(jié)約理念似乎也促進(jìn)了無(wú)性別時(shí)尚的興起。日本當(dāng)?shù)氐牟稍L報(bào)道中曾出現(xiàn)丈夫和妻子互相換著穿毛衣和大衣，如此一來(lái)，夫妻二人的時(shí)尚風(fēng)格變得更加寬泛，兩人都能穿的衣服，也舍得去買更貴的生活利息反而降低了

從時(shí)裝周合并發(fā)布男、女裝線到開設(shè)無(wú)性別設(shè)計(jì)專門店，其改變?cè)蛞矎淖铋_始的人們建議穿衣平權(quán)變?yōu)榱藴p少時(shí)尚產(chǎn)業(yè)污染。社會(huì)態(tài)度和消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變讓我不得不思考，如何將這一潮流變?yōu)榭沙掷m(xù)發(fā)展的利器，降低多余的不必要的購(gòu)買，為人們生活帶來(lái)更好的改變。

穿衣無(wú)性別

提及服裝的無(wú)性別主義時(shí)不得不提到誕生在東方文化中的日本設(shè)計(jì)師。20世紀(jì)70年代日本服裝設(shè)計(jì)師們闖入巴黎時(shí)，就顛覆了當(dāng)時(shí)西方定義的服裝性別。

當(dāng)時(shí)西方還在突出女性的曲線美，而東方設(shè)計(jì)師手下誕生的衣服都用寬大的衣身蓋住了女性的身材，連男裝也混淆著是裙子還是褲子的概念，這種顛覆在巴黎引起了轟動(dòng)。大概因?yàn)槭鞘艿饺毡炯みM(jìn)服飾影響，日本設(shè)計(jì)師的服裝從結(jié)構(gòu)角度上幾乎都不太有性別屬性，或許我此刻定義的無(wú)性別主義本就流淌在東方設(shè)計(jì)師的血液和文化中。

西方社會(huì)在當(dāng)時(shí)也有設(shè)計(jì)師主張拋棄性別設(shè)計(jì)服裝，其中RudiGernreich就是一位這樣的前衛(wèi)設(shè)計(jì)師，并用他一生在探索無(wú)性別服裝。曾經(jīng)用兩位剃光了所有毛發(fā)的男女模特衣著一樣的衣服進(jìn)行展示，意在協(xié)助女性解脫高級(jí)時(shí)裝的束縛。

服裝領(lǐng)域中，男裝和女裝的概念是相對(duì)的具有流動(dòng)性。也不難發(fā)現(xiàn)近幾年引起轟動(dòng)的品牌都集男女裝于一身，想要完全模糊性別定義。

自2015年開始，GUCCI就帶著各種精致刺繡、絲帶、綢緞賺得盆滿缽滿。新一代的消費(fèi)者已經(jīng)突破了邊境，不在乎對(duì)性別的定義，AlessandroMichel也正是抓住了這一時(shí)代精神帶領(lǐng)品牌轉(zhuǎn)型勝利。

緊接著，AcneStudio2016春夏男裝系列中也推出了以20世紀(jì)70年代紐約無(wú)性別主義著裝風(fēng)格為靈感的設(shè)計(jì)。無(wú)性別主義的浪潮也逐漸熱鬧了起來(lái)。

MaisonMargiela2019春夏系列則是混合了男女裝進(jìn)行共同展示。JohnGalliano用絢麗的色彩與解構(gòu)主義的輪廓將男士的外套拆下，并剪裁成了一條裙子，而在展示的時(shí)候又變成了一件斗篷。一衣多穿、男女皆可，這不就是討論的可繼續(xù)服裝嗎?

2020秋冬佛羅倫薩PittiUomo男裝周中，RandomIdentiti再次演繹無(wú)性別主義著裝。羊腿袖的真絲襯衫、收腰西裝混合著軍裝夾克與迷彩風(fēng)衣隨機(jī)呈現(xiàn)，就像這個(gè)品牌名一樣：隨機(jī)身份。整個(gè)系列時(shí)而柔和細(xì)膩，時(shí)而硬朗英氣，轉(zhuǎn)換之間也沒有矯揉造作，淡然地討論著無(wú)性別一詞。

除了海外品牌，中國(guó)品牌們也陸續(xù)開始強(qiáng)調(diào)無(wú)性別主義，比方bosi從2018年6月到2019年10月bosi就完成了8000萬(wàn)的銷售額，2019年還開設(shè)了童裝線bosiKid用同一個(gè)設(shè)計(jì)滿足兩代人的需求。不得不說(shuō)這是一張高分答卷，于品牌而言，男女款用同一個(gè)SKU就能發(fā)生最大效益;于消費(fèi)者而言，同一款服裝一家四口都可穿著，減少家庭支出。雙贏的例子值得人們更多關(guān)注。

另一中國(guó)品牌LIFEGOESON2019年上海時(shí)裝周發(fā)布的2020春夏系列中，也特意突出了不強(qiáng)調(diào)性別”這一概念。用“糟糕的一天”和無(wú)性別限制的服裝，充溢趣味地描繪了都市人“一地雞毛”生活。

另一中國(guó)品牌ATELIERROUGEPéKIN服裝之中也透露著無(wú)性別主義的味道。寬松的衣身設(shè)計(jì)加上充溢中式味道的細(xì)節(jié)，將設(shè)計(jì)師眼中的未來(lái)制服定義為無(wú)性別主義的服裝。

櫥窗無(wú)性別

除了服裝經(jīng)常體現(xiàn)著無(wú)性別主義以外，櫥窗空間展示也進(jìn)行了改革。櫥窗擺設(shè)具備諸多現(xiàn)代商業(yè)文化色彩，成為品牌新品出現(xiàn)、宣傳的方式之一。品牌為了不同的銷售目標(biāo)，用不同的櫥窗設(shè)計(jì)展示內(nèi)容，盡管內(nèi)容不同，但方向都一定會(huì)面向特定的性別人群和年齡人群。 YCC 一個(gè)好的櫥窗設(shè)計(jì)，往往集報(bào)刊、影視、廣告等傳媒優(yōu)勢(shì)于一體，表示出極強(qiáng)的社會(huì)影響力。

從某種意義上說(shuō)，人們關(guān)于性別的觀念與認(rèn)識(shí)的很多就是櫥窗藝術(shù)語(yǔ)言的潛移默化中形成、加強(qiáng)的服裝是櫥窗、空間展示的一個(gè)重要部分。近年來(lái)，櫥窗設(shè)計(jì)都呈現(xiàn)出一種趨勢(shì)，即結(jié)合激進(jìn)與現(xiàn)代、古典與時(shí)尚、男性與女性這些看似對(duì)立的兩面，以商品介紹為手段，將曾經(jīng)沖突的雙方相融的社會(huì)觀念注入人們?nèi)粘Ｉ睢Ｊ乖局痪呱虡I(yè)意義的櫥窗藝術(shù)語(yǔ)言，發(fā)揮出了社會(huì)性別信息傳播的作用，也宣傳了另一種綠色環(huán)保的時(shí)尚生活方式。

無(wú)性別風(fēng)格的服裝不受性別的局限。可以用同樣的單品、不同的擺設(shè)手法，空間中進(jìn)行創(chuàng)意陳設(shè)。這不僅給了買手們更大的選購(gòu)空間，也為消費(fèi)者帶來(lái)更多的搭配樂(lè)趣，同時(shí)也可以增加店鋪的連帶銷售率。

2015年，英國(guó)老牌百貨公司Selfridg發(fā)起了AAgender活動(dòng)，來(lái)自英國(guó)的家具設(shè)計(jì)師FayTogoodSelfridg店里，用金屬框架和網(wǎng)板劃分出兩層樓的空間，將40多個(gè)品牌的服裝和配飾都去除了原包裝，僅以原色的亞麻口袋和棕色箱子讓它堅(jiān)持一致展示的外觀。

櫥窗中，黑、灰、藍(lán)所代表的中性色調(diào)被擺在主角位置，女裝與男裝也被一視同仁。沒有先入為主的前提下，憑直覺和喜好來(lái)挑選服裝，使每一件服裝都被平等對(duì)待。消費(fèi)者再也不用看到例如“男朋友的襯衫”宣傳口號(hào)了一件衣服可以是也可以是男朋友的

并且在2016年開放了一個(gè)“TheDesignStudio全新概念零售空間”一個(gè)無(wú)性別分層的空間。整個(gè)空間的柜位不再受到性別的限制，沒有女裝樓層，也沒有男裝柜位，Selfridg希望能提供新的購(gòu)物形態(tài)給人們

美國(guó)百貨Target2015年宣布在其商店的數(shù)個(gè)區(qū)域內(nèi)去除性別引導(dǎo)標(biāo)識(shí)，激進(jìn)男女性別各占一層樓的零售空間也開始走向混合。2016年時(shí)Target百貨更進(jìn)一步，推出了無(wú)性別風(fēng)格兒童家具系列，鼓勵(lì)孩子表達(dá)真實(shí)的自己，甚至和品牌共同合作Unisex系列兒童服裝。

日本伊勢(shì)丹新宿店的紳士館從2015年夏季已開始依照無(wú)性別的理念，調(diào)整商品的擺設(shè)和構(gòu)成。伊勢(shì)丹表示，一些男性顧客會(huì)購(gòu)買像女帽的寬檐帽子”買女士商品的男性顧客、買男士商品的女性顧客屢見不鮮，所以干脆就把商品混合在一起了

不只僅是線下百貨，奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站Matchesfashion2018年時(shí)也與BURBERRY合作推出了一個(gè) Unisex聯(lián)名系列。與其他很多具有無(wú)性別主義特性的服飾一起在男裝與女裝列表下同時(shí)銷售。這種合作的方式所誕生的無(wú)性別服裝是非常有紀(jì)念意義的說(shuō)明了品牌與銷售端的目標(biāo)一致和概念趨同，雙方能夠更好地完成合作，將想要傳達(dá)的概念共同傳送到銷售C端。

商業(yè)利益促使下，很多品牌都加入了男女皆宜”大軍。無(wú)性別主義在浪潮的推動(dòng)下存在很多種方式：一種是男裝女穿、女裝男穿的反叛現(xiàn)象，或是修改性別痕跡后的全新單品;另一種就是不需太多設(shè)計(jì)的帽衫、運(yùn)動(dòng)衫以及T恤等單品。認(rèn)為它并不是真正意義上的無(wú)性別主義的產(chǎn)物，另一種形式的性別主義：男裝可以變成女裝，可是女裝卻不能變?yōu)槟醒b。這種被刻意抹去的女性化元素成為無(wú)性別主義大潮中最不平等的一面。

另外，無(wú)性別主義還未完全市場(chǎng)化，越來(lái)越多的品牌在發(fā)布服裝的時(shí)候?qū)⒛信b混合在一起發(fā)布，這是一個(gè)市場(chǎng)的好兆頭。既減少了服裝開發(fā)本錢、人力本錢，C端亦可混合銷售，能夠帶來(lái)更好的銷量。

無(wú)性別主義服裝的誕生不只是服裝性別的一次平等對(duì)話，也代表著環(huán)保、可持續(xù)的發(fā)展方向。未來(lái)的浪潮，一定有無(wú)性別主義的一席之位。