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【YCC拉鏈行業新聞】

碎花系列長裙？黑色夏日印花？這設計算不上多有創意，甚至已經成為時裝界最老套的款式之一了

然而，消費者似乎還是對印花連衣裙欲罷不能，而且這種趨勢不只僅出現在炎熱的季節里。

以去年夏天在英國風靡一時的Zara圓點連衣裙為例，甚至在Instagram上擁有自己的粉絲賬戶，并積累了將近2.6萬名粉絲。歐睿信息咨詢公司美妝與時裝業務研究經理MargueriteLeRolland表示，這款單品之所以這么勝利，主要是因為“經典的單色印花和寬松的款式設計，適合各種體型、身材和年齡的女性，而且大多數人都買得起。時至今日，這家零售商仍在銷售一款色調更為柔和、適合冬季衣著的罩衫式連衣裙。

印花連衣裙在過去幾季里迎來了復興，消費者對該款式需求高漲。YCC拉鏈無論什么價位都很火爆，從高街品牌到Zimmermann等價格更昂貴的品牌，都在一年四季無間斷地銷售著這類單品。歐睿信息咨詢公司的數據顯示，去年全球裙裝市場銷售額為620億美元，預計2021年這一數字將達到670億美元。盡管印花連衣裙已經隨處可見，但許多品牌還是再度充分開發了這個品類，并成功推出了成衣系列產品、收獲了一批忠實的粉絲。

對于Rixo開創人OrlaghMcCloskei和HenriettaRix來說，連衣裙為他公司經營奠定了基礎。當該品牌于2015年剛剛推出時，主打系列幾乎只有絲質印花連衣裙、襯衫和短裙。如今，Rixo產品已經拓展至泳衣、時裝、手袋和珠寶等多種類別。

這一切都只關乎真絲連衣裙這個款式。不是一個生活方式品牌，只專注于一件事，McCloskei說。但質量與價格相匹配才是核心關鍵。品牌之所以能發展起來，正是因為“價格和印花設計”Rix補充道。

Rixo大部分裙子零售價都在300英鎊左右，由此品牌便牢牢地抓住了奢侈品領域里的大眾市場。雖然整體設計風格非常年輕化，但Rixo核心消費群體以35歲的職場女性為主，往往收入很高，并且愿意花較多的錢去買一條裙子。該品牌的折扣也受到嚴格限制，全價銷售率達到80%

此外，嚴格控制分銷也有利于維持品牌價值。由于擔心在倫敦過度擴張，Rixo起初還拒絕了一些知名的零售商，還會定期削減批發訂單。

第一年，Rixo就實現了盈利，這一定水平上要歸功于愿意接受小額訂單、交貨靈活的中國零售商。四年后，得益于零營銷開支和超過140家合作批發商的支持，該品牌預計其2019財年銷售額（截至2020年6月30日）將達到1500萬英鎊。

著眼于長期發展，Rixo解釋說，不會成為一個‘網紅式’品牌，想要合理地發展，更多地了解消費者需求。未來兩年內我都不會有出售品牌的打算。

盡管如此，Instagram等社交媒體對于Rixo及其同行來說，仍然是十分強大的營銷工具。品牌大膽的色彩和活潑生動的印花圖案勝利吸引了消費者的注意力。

丹麥零售業高管BengerChristensen于2018年8月推出的RotatebyBirgerChristensen亦是如此，還聘請了網紅造型師ThoraValdimar和JeanetteMadsen來為品牌設計系列產品。該品牌有著顏色大膽、充溢印花和亮片、引人注目的連衣裙系列。

品牌利用Valdimar和Madsen粉絲群以及有影響力的朋友圈來提升自己的知名度。, YCC拉鏈官網第一款熱銷產品是一條粉色的羊腿袖迷你連衣裙，售價280英鎊。Christensen表示，這款連衣裙還能再賣出200條。迄今為止，這款裙子已經賣出了2000條。

與Rixo一樣，Rotat也認為其產品價格必需是消費者可以接受的即使這些裙子質量高、做工精良。自己的利潤率上做了一點讓步，以確保將價格保持在較低水平，Christensen說。

Christensen拒絕透露Rotat銷售數據，但全球時尚搜索平臺Lyst將該品牌列為今年最值得關注的品牌之一，該品牌的搜索量在2019年5月至10月間增長了27%如今，該品牌已進入第四季，Net-a-PortBrown和Selfridg等奢侈品零售商處都有販售，品牌正在探索連衣裙、上衣和連身褲之外的商品類別。

從外套、內衣到泳裝，被譽為“酷女孩潮流”品牌的Reform銷售的服裝種類繁多。2019年7月，紐約時報》稱該品牌當年的銷售額預計將超過1.5億美元。其創始人YaelA flalo表示，連衣裙一直是該品牌最受歡迎的產品。

關鍵是要合身，說，設計過程應該更關注于合身設計而不是某種特定的趨勢。也就是說，如果一款帶有泡泡袖或高開叉的款式賣得特別好，就會把它做成更多的尺寸、長度、面料和顏色。

裙裝的流行熱度不太可能消散。Instagram協助下，這種以前只在婚禮等更正式的場所才會穿的裙子也變得隨意起來，網紅和造型師們也在不時向他追隨者展示如何將這類裙子穿得更輕松休閑。

可以用連帽衫、層疊式外套和運動鞋來進行搭配，同時也有一些裙子是真正可以讓消費者好好打扮一番的倫敦百貨公司Selfridg女裝買手經理PoppyLomax表示，去年裙裝銷售額增長了37%

但隨著印花趨勢的日益幼稚，設計師們將會不斷革新，以堅持與時俱進的美學。不過，SelfridgLomax已經看到一些品牌在發生轉變了

仍然會有大膽的印花元素，但不一定是花卉圖案，說，無論是短裙、迷你裙還是長裙，大號裙裝的銷量都在大幅增長。寬松款式似乎正在變得流行。